本日の気になるトピックは、「ネット動画広告とユーザーの反応」について。

インターネット広告市場では、近年、動画広告が急速に伸びています。
（株）サイバー・コミュニケーションズの調査では、2016年のビデオ（動画）広告費は869億円となり前年比168%、2017年には1,224億円となると予測され前年比141%と推計しています。（※1）

背景には、スマートフォンやソーシャルメディアでの動画視聴の普及があり、それに伴い、スマートフォンでのユーザー体験を損なわない広告フォーマットのニーズが高まっています。

主流の動画広告フォーマットは、YouTubeなどの動画サイトで音声がデフォルトでON、大画面で表示できるタイプのインストリーム広告です。
最近増えているのは、SNSやキュレーションメディア、ニュースアプリなどでよく利用されている、コンテンツとコンテンツの間に表示される体裁のインフィード広告です。
（FBのタイムラインでよく見かける、突然動き出す動画広告もその一種です）

一方、ユーザーの動画広告に対する反応はというと、（株）マクロミルと（株）デジタルインファクトの実施した動画広告のユーザーアンケート（※2）によると、約６割の人が「ほとんど目に入れない」「広告をすぐに閉じる」としています。

また、動画広告を見て不快に思った経験がある人は、動画コンテンツ視聴ユーザーのうちの約６割で、特に、スマートフォンでの視聴で65％が不快経験ありと答えています。

広告を「邪魔だ」「見たくない」と思うユーザーと、なんとか見てほしい広告主とのせめぎ合いの図式です。

インフィード広告では、掲載メディアのメインコンテンツ内に広告を配置するため、そのページのコンテンツに体裁を合わせ、ある意味「コンテンツを読むユーザーに対しての配慮」、他方では「広告色を消すことで、ユーザーの警戒心を下げる」効果を狙っています。

このように、掲載面に馴染ませた広告を「ネイティブ広告」と呼びますが、くれぐれもユーザーが「騙された」と誤認するような表示にならないようご注意を。

（一社）インターネット広告推進協議会（JIAA）では、ネイティブ広告に関するガイドラインを策定し、普及に努めています。（※3）

（※1）
2016年 インターネット広告市場規模推計調査
　(株式会社サイバー・コミュニケーションズ　平成29年4月17日)
　http://www.cci.co.jp/news/release/2017_04_17/1.html

（※2）
動画広告市場の業界動向アンケート調査 2017
（（株）マクロミル　（株）デジタルインファクト 2017年7月31日)
https://www.macromill.com/press/release/20170731.html

（※3）
ネイティブ広告に関するガイドラインを策定
（一般社団法人 インターネット広告推進協議会 2015年3月18日)
　http://www.jiaa.org/release/release_nativead_150318.html

《関連記事》
・どうなる？ニュースメディアと「ノンクレジット広告」

===================================
◆フィデスの広告法務コンサルティング◆
消費生活アドバイザーが、貴社の広告コンプライアンス
体制構築をサポートします。
http://compliance-ad.jp/service03/
===================================

————————————————————-
◆本ブログをメルマガでまとめ読み！
本ブログの1週間分の情報を、ダイジェストでお届けしています。（毎週金曜日配信）
登録はこちら
————————————————————-