3月3日、消費者庁は（株）マハロ（東京都）、（株）メロディアンハーモニーファイン（大阪府）、千代田薬品工業（株）（東京都）に対して、3社が供給する水素関連商品に関する痩身効果等の表示について、景品表示法違反(優良誤認) の措置命令を行いました。
優良誤認は不実証広告規制(※)を用いた処分となっています。
表示期間が課徴金制度導入施行日平成28年4月1日以前のため、課徴金の対象とはなりませんでした。

水素水と水素水生成器については、国民生活センターが2016年12月15日に表示・広告、溶存水素濃度等の商品テストを実施しています。
措置命令を受けた（株）メロディアンハーモニーファインの「水素たっぷりのおいしい水」は、テスト対象銘柄となっていました。

（※）
不実証広告規制（7条２項）
消費者庁長官は、商品・サービスの内容（効果、性能）に関する表示についての優良誤認表示に該当するか否かを判断する必要がある場合に、期間を定めて、事業者に表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めることができる。
⇒ 事業者が資料を提出しない場合又は提出された資料が表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものと認められない場合は、当該表示は不当表示とみなされる。

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株式会社マハロ、株式会社メロディアンハーモニーファイン及び千代田薬品工業株式会社に対する景品表示法に基づく措置命令について　(消費者庁　平成29年3月3日)
http://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_170303_0001.pdf
（株）マハロ
http://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_170303_0002.pdf
（株）メロディアンハーモニーファイン
http://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_170303_0003.pdf
千代田薬品工業（株）
http://www.caa.go.jp/policies/policy/representation/fair_labeling/pdf/fair_labeling_170303_0004.pdf
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【対象商品】
ア）（株）マハロ
「ビガーブライトEX」と称する清涼飲料水
イ）（株）メロディアンハーモニーファイン
「水素たっぷりのおいしい水」と称する清涼飲料水
ウ）千代田薬品工業（株）
「ナチュラ水素」と称する食品

【表示媒体】
ウェブサイト

【表示期間】
ア）（株）マハロ
平成27年7月20日～平成27年11月15日
イ）（株）メロディアンハーモニーファイン
平成26年10月10日～平成28年3月13日
ウ）千代田薬品工業（株）
平成25年6月13日～平成27年5月12日

【違反内容】
表示内容：
ア）（株）マハロ
ウ）千代田薬品工業（株）
あたかも、対象商品を摂取するだけで特段の運動や食事制限をすることなく、著しい痩身効果などが得られるかのように示す表示をしていた。

イ）（株）メロディアンハーモニーファイン表示内容：
あたかも、対象商品を摂取すれば、
・脂質代謝を促進し、血糖値の急上昇も抑制する効果が得られるかのように示す表示
・炎症を抑制し、肩こりや筋肉痛を軽減、ニキビ、吹き出もの、かぶれを解消する効果が得られるかのように示す表示
・特段の運動や食事制限をすることなく、著しい痩身効果などが得られるかのように示す表示
をしていた。

実際：
当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示す資料の提出を求めたところ、（株）メロディアンハーモニーファイン及び千代田薬品工業（株）から資料が提出された。しかし、当該資料は当該表示の裏付けとなる合理的な根拠を示すものとは認められなかった。

表示概要：
商品「ビガーブライトEX」
・「水素水でダイエット効果もある!?」「『水素水の良いところ』を教えてください。」「そうですね。(中略)ただ、私はダイエット効果が非常に高いことにも注目しています。」「水素水ってダイエット効果があるんですか?」「あります。水素はエネルギー生成の役割をするミトコンドリアの働きを活性化してくれます。」
・「水素水を飲むと、水素分子は細胞膜に存在する小さな穴(アクアポリン)より体内に入ります。そして、体内酵素が水素分子を水素原子に分解します。その水素原子によりミトコンドリアのエネルギー生産効率を上げてくれます。また、水素分子は非常に小さな物質なので身体の隅々のミトコンドリアまで浸透し、働きかけることができます。このように全身の代謝が活発になり、脂肪燃焼が20%アップしたという結果もあります。日本内科学会の発表では水素水を飲んで1年で25kg痩せた人が紹介されてましたね。」「1年で25kg痩せたんですか!?」「すごいですよね。ただし、水素水を飲み続けることが大切なことです。」
等

商品：水素たっぷりのおいしい水
・「水素が脂質代謝を促進!血糖値の急上昇も抑制」
・「遺伝子のスイッチをオンにする機能がある水素。脂質代謝をつかさどる遺伝子スイッチにも作用することがわかっています。『水素は、脂質代謝を促すたんぱく質をつくるスイッチに作用します。また、エネルギー代謝を活発にするホルモンの分泌も促進。運動選手が水素水を飲んだときに、糖代謝ではなく脂質代謝が盛んになったという報告も。さらに、中性脂肪が多く血糖値も高い肥満系統のマウスに水素水を飲ませたところ、それまでと同じ量を食べても体脂肪が減ったという結果が出ました。血液中の中性脂肪も減り、血糖値もダウン。これは、水素がミトコンドリアの働きを活性化させたからです。細胞内に存在する小器官のミトコンドリアは、脂肪をエネルギーに変換する働きがあります。つまり、水素水を飲むことで、燃焼しやすい体質になるということです』」
・「炎症を抑える効果で肩こりや筋肉痛を軽減!」
・「炎症性ホルモンの分泌を抑制し過度な炎症をストップさせる効果が期待できます。炎症は外敵から守るために起こりますが、自分の細胞が壊れたときも反応します。細菌やウイルスなどの外敵と戦うのが、『炎症性サイトカイン』という物質。ですが、敵が攻めてきたと勘違いして、自分自身を攻撃してしまうこともあります。『炎症性サイトカイン』が過剰につくり出されると炎症が広がり、過度な腫れや痛み、熱などを発します。水素は、この物質の分泌を抑制する作用があります。肩こりや筋肉痛、ニキビといった、炎症によって起こった悩みが軽減されると期待されています。」
等

商品：ナチュラ水素
・「3ヶ月で5キロ!とっても軽くて嬉しいです。水素ダイエットを試してよかった!」
・「燃焼ダイエット」、「1 水素のココがすごい! 普段の食事のまま出来る“水素ダイエット”がTVで話題に!!」
等

健康食品の「不実証広告規制」に関しては、平成28年度より「健康食品の機能性に係るセカンドオピニオン事業」が導入されています。
この事業は外部委託により実施され、いわゆる健康食品の表示に疑義が生じた場合、複数の専門家によるエビデンスレビューを行う体制を構築し、科学的な根拠に基づく事件の措置方針を迅速かつ中立公正に決定することを目的の一つにしています。

また、エビデンスレビューにより明らかとなった健康食品に利用される素材の安全・有効性に関する情報は、消費者、事業者、メディア及び行政機関に信頼できる情報源として広く認知されている国立研究開発法人医薬基盤・健康・栄養研究所が保有する「『健康食品』の安全性・有効性情報データベース」のデータに追加・修正されます。

エビデンスレビュー：
エビデンス（食品の機能性有効成分等に関する科学的な根拠資料）の科学的合理性及び信頼性等に関する専門家による検証及び評価

◆「健康食品」の安全性・有効性情報
（国立研究開発法人医薬基盤・健康・栄養研究所）
https://hfnet.nibiohn.go.jp/
水素水についての記載：
https://hfnet.nibiohn.go.jp/contents/detail3259lite.html

消費者庁の平成29年度予算では、「健康食品のインターネット広告等の監視強化」に27百万円（平成28年度予算額は15百万円）を盛り込んでいます。
健康食品の虚偽誇大広告等に対しネット監視のモニタリング件数拡充や、複数の専門家による速やかな検証レビュー体制を構築するとしています。

《参考記事》

・増える「水素水」に関する消費者相談。溶存水素濃度と効能効果（国民生活センター商品テスト　2016年12月）
・水素水事業者、国センに反発。食い違う見解に見る「商品テスト」の目的とは（国民生活センター商品テスト　2016年1月）
・日本サプリメント　トクホ初の許可取り消しと、規制強化の動向

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