消費行動や購入意思決定に影響を及ぼすメディアとして、その影響力を増すSNSですが、消費者庁では、第30回インターネット消費者取引連絡会（平成30年9月19日）において「口コミサイト・インフルエンサーマーケティング」をテーマに討議しています。

その討議資料「口コミサイト・インフルエンサーマーケティングに関するアンケート結果」によると、購入した商品やサービスが口コミによる「評価通りであることが多い」とする者が83.3%。インフルエンサーの投稿に影響されて購入した商品やサービスが「満足できるものであったことが多い」とする者が94.1%となっていました。

消費者に支持され、消費行動や購入意思決定に大きな影響を与える口コミやインフルエンサーマーケティングですが、不適切な投稿による消費者トラブルも発生しています。
消費生活センター等に寄せられる消費生活相談の内容と、口コミサイト・インフルエンサーマーケティング事業者の消費者保護の取組について、ご紹介します。

【「口コミサイト・インフルエンサーマーケティング」に関する消費者トラブル】
ケース1
消費者が口コミやインフルエンサーの宣伝を契機に商品購入契約したが、口コミや宣伝の内容と違った。

【事例1】
スマートフォンで痩身効果に関する口コミを読んで、500円でサプリメントの「お試し」ができると知り、リンク先の商品紹介ページにアクセスし申し込んだ。
商品が届き同梱書面を確認して、定期購入だと分かった。購入時、定期購入契約であることに気付かなかった。
商品を食べたが、痩身効果は感じられなかった。2回目以降の定期購入を解約したい。

【事例2】
インターネットで副業サイトを検索し、動画の広告で、誰でも簡単に儲けられると説明されている情報商材を見つけた。口コミも良かったので１万8,000円で購入した。
ところが、動画の広告や口コミの記載とは異なり、実際には簡単に稼ぐことができない内容であった。解約し返金して欲しい。

【事例3】
インターネット通販で、定価約１万円のところタイムセールで約4,000円のワンピースを購入した。
後日商品が届いたが、商品購入ページの掲載写真と違い素材の悪い粗悪品だった。サイト内の口コミには良いことしか記載されていないが、インターネットで検索すると「商品が粗悪品だ」「詐欺だ」という情報が多数あった。
返品したいと申し出たところ、返品手数料として500円支払うよう言われたが、支払いたくない。

【問題点】
・口コミ投稿者の匿名性が高く、消費者は投稿内容に根拠があるのか否かを口コミだけで判断することが難しい。
・インフルエンサーマーケティングについても、商品等の宣伝の意図があるのか否かを消費者は判断することが難しい。
・消費者が商品やサービスの契約を結ぶ際、口コミやSNS等の情報が強く印象に残り、事業者が作成している商品購入ページの記載内容を十分確認していないケースがある。

ケース2
消費者が商品購入契約を結んだ後に、口コミで契約の相手方が問題のある事業者であることが分かった。

【事例4】
インターネットで、通常価格の半額で靴を販売するサイトを見つけ、クレジットカード決済で注文した。
サイトには商品は注文後１週間以内に届く旨や商品発送時に宅配業者の追跡番号がメールで届く旨が記載されていたが、１週間経っても商品は届かず追跡番号のメールも届かない。
サイトの口コミをインターネットで調べると、詐欺サイトであるとの口コミを見つけた。販売店に伝えた個人情報を不正使用されないか心配だ。

【問題点】
・商品購入ページの口コミやレビューには良い評価のみが掲載されていても、改めてインターネットで情報収集すると悪い評価が多数掲載されているケースがある。

ケース3
口コミサイトに掲載されている内容に誤りがある。

【事例5】
口コミサイトで見つけた飲食店で食事をした。クレジットカードの利用が可能との口コミサイト上の記載を見て、カードで支払いたいと伝えたところ、飲食店から「ランチはカードを利用できない。」と言われた。
口コミサイトを見せて交渉したが、「口コミサイトが勝手に情報を掲載しているだけでこちらは関与していない。代金に2％上乗せすればカードを利用させてやる」等と高飛車な態度をとられた。

【事例6】
口コミサイトに自営している飲食店の情報が掲載されている。営業日、メニュー、価格について掲載情報に誤りがある。他店舗の情報が混在している状況もある。
口コミサイト運営会社に、飲食店の情報全部を削除して欲しいと申し出たが、「情報全部を削除することはできない。誤情報は削除できる」と言われた。
誤りを指摘するのは面倒だし、インターネットに情報を掲載する必要がないので、情報全部を削除して欲しい。（飲食店営業者からの相談）

【問題点】
口コミの内容に誤りがあったり、口コミサイトに当事者の許可なく情報が掲載されていても、修正や削除が難しい場合がある。

このような状況の中、消費者庁では、Webサイトの「インターネット消費者トラブル防止キャンペーン」コーナーで、「口コミトラブル」への消費者被害防止の注意喚起を行っています。

◆口コミトラブル（消費者庁）
https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_policy/caution/internet/trouble/mouth.html

また、口コミサイト・インフルエンサーマーケティング事業者による消費者保護に対する取り組みも行われています。